LinkedIn Live: El nuevo servicio de transmisión de vídeo en vivo de LinkedIn

LinkedIn, la red social para el mundo laboral con cerca de 600 millones de usuarios en todo el mundo, está lanzando esta semana LinkedIn Live. Se trata de un nuevo servicio de transmisión de vídeo en tiempo real a grupos seleccionados de LinkedIn.

El lanzamiento en versión beta primero en los EE. UU., LinkedIn Live (como se llama el producto) será solo por invitación.

En las próximas semanas, LinkedIn también publicará un formulario de contacto para otras personas que deseen participar en la acción. No está claro cuándo y si LinkedIn hará posible que todos puedan crear vídeos de LinkedIn Live; pero si considera cómo desarrolló sus funciones de publicación para trabajos escritos, eso también vendrá más adelante.

¿Qué transmitirá LinkedIn Live?

El contenido inicial en vivo que LinkedIn espera transmitir se alineará con el tipo de asunto que ya podría ver en las noticias de LinkedIn. El plan es cubrir conferencias, anuncios de productos, preguntas y respuestas y otros eventos dirigidos por personas influyentes y mentores. Igualmente horas de oficina desde una gran Empresa de tecnología, convocatorias de ganancias, graduaciones y ceremonias de premios y más.

Y para subrayar cómo LinkedIn está dispuesto a desarrollar esto, especialmente en su primera fase, no como contenido generado por el usuario, sino como flujos de los tipos de vídeos que se ajustan a su espíritu más amplio, ha seleccionado varios terceros. Desarrolladores de fiestas de servicios de transmisión en vivo con los que los creadores trabajarán para crear y publicar vídeos en vivo más refinados en LinkedIn.

Estos incluyen Wirecast, Switcher Studio, Wowza Media Systems, Socialive y Brandlive. Se sumarán “más (…) en las próximas semanas”, dijo LinkedIn.

También hay otro socio técnico para el esfuerzo de vídeo en vivo de LinkedIn. Se trata de Microsoft, cuyos servicios de medios de Azure, parte de su división de nube, proporciona codificación. Aunque Microsoft adquirió LinkedIn en 2016, en su mayoría ha mantenido una distancia en términos de entrelazar el desarrollo del producto entre los dos, por lo que esta es una excepción notable. Skype, por cierto, no es parte de este esfuerzo de vídeo.

¿Mejor tarde que nunca?

En comparación con sus competidores en el ámbito de las redes sociales, LinkedIn ha sido un florecimiento tardío cuando se trata de vídeo.

Los desarrollos del vídeo de competidores como Twitter y Facebook se remontan a años. Por su parte, LinkedIn, propiedad de Microsoft, presentó sus primeras funciones de vídeo nativas en 2017.

Desde entonces, LinkedIn ha visto un gran aumento en el tráfico y los ingresos del vídeo (no en vivo) en su plataforma.

El vídeo es el formato de crecimiento más rápido en nuestra plataforma en este momento. Es el que tiene más probabilidades de hacer que la gente hable”, dijo Pete Davies, el director de administración de productos de LinkedIn. Él y LinkedIn se negaron a dar cifras específicas en términos de cuántos creadores de vídeo o espectadores hay; aunque destacaron los “millones” de miembros de LinkedIn han usado la función.

Davies dijo que el vídeo en vivo ha sido una gran solicitud; y no menos importante, apostaría, porque es una parte tan importante de cómo se usa el vídeo en otras plataformas sociales.

“Live ha sido la característica más solicitada”, dijo. Estas otras plataformas sociales sirven como una especie de plantilla: al igual que con estas otras plataformas, los usuarios pueden “gustar” los videos mientras se emiten, con los “me gusta” flotando en la pantalla. Los espectadores pueden hacer preguntas o hacer sugerencias en los comentarios en tiempo real. Los anfitriones pueden moderar esos comentarios en tiempo real, también, para eliminar el acoso u otros mensajes, agregó Davies.

Apuestan por LinkedIn Live para crecer

LinkedIn Live: El nuevo servicio de transmisión de vídeo en vivo de LinkedIn

Puede haber otra razón más allá de las solicitudes de los usuarios por la cual LinkedIn está expandiendo el vídeo.  Está demostrando ser un motor sólido para el compromiso y el crecimiento de los ingresos en la empresa.

Hasta ahora, la única monetización que LinkedIn ha introducido en torno al vídeo es la publicidad en vídeo. Si bien Microsoft no revela la cantidad de ingresos de publicidad en LinkedIn, y mucho menos la publicidad en vídeo, Microsoft informó en sus últimas ganancias trimestrales que los ingresos en LinkedIn aumentaron un 29 por ciento; además, una referencia al crecimiento de su negocio de anuncios específicamente: “con niveles récord de compromiso destacado por las sesiones de LinkedIn con un crecimiento del 30 por ciento”.

Eso, al parecer, proviene directamente de sus productos de vídeo. LinkedIn me dice que los anuncios de vídeo ganan un 30% más de comentarios por impresión que los anuncios que no son de vídeo. Además, los miembros de LinkedIn pasan casi tres veces más tiempo viendo anuncios de vídeo que el patrocinio estático.

LinkedIn Live: Otra forma de monetizar el contenido

LinkedIn Live permite una clara oportunidad para que la empresa explore otras formas de monetizar el contenido. Por ejemplo, podría cobrar a los espectadores por experiencias únicas como conferencias. También hacer que ciertos eventos en vivo formen parte del nivel pagado de la empresa para atraer a más suscriptores premium. Por parte de los organismos de radiodifusión, podría proporcionar servicios basados ​​en tarifas para proporcionar una plataforma para transmitir cierto contenido como informes de ganancias basados ​​en vídeo.

LinkedIn no haría comentarios sobre futuros planes de monetización; y por ahora ni siquiera está poniendo anuncios de vídeo en los vídeos de LinkedIn Live. “Eso vendrá por el camino. Por ahora estamos enfocados en casos de uso increíbles”, dijo Peter Roybal, director de gestión de productos de vídeo, en una entrevista. “Esta podría ser incluso una forma de probar nuevas ideas”.

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